浪姐开播，出圈者竟然是一位来自日本的二次元歌手——美依礼芽。

有流量就会被全网争抢，快手反应迅速，立刻围绕美依礼芽开展营销动作。

快手苦话题性事件久已矣，美依礼芽的流量为快手带来曙光。想要高价值营销，快手需要更多的美依礼芽。

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“黑马”美衣礼芽

一首《极乐净土》，一批二次元的DNA动了。新宅男女神诞生，13天超20个热搜。

她就是今年“浪姐小黑马”——《极乐净土》原唱美依礼芽。

当很多人还问她是谁的时候，这位身高152cm的女生早已“风靡”B站，不仅创造了“小破站”镇魂神曲，更多次登上微博热搜第一。

《极乐净土》有多火，二次元星人都知道，作为游戏阴阳师的宣传单曲，它是2016年最现象级的作品，美依礼芽更被称作“曾经血洗过B站宅舞区的女人”。

如今在B站搜索“极乐净土”，多个现场视频播放量都超过了千万，最高的一条翻跳视频播放量则接近3000万。

有人说她复燃了中国二次元圈，更有不少二次元蜂拥下载芒果TVAPP，只为给心爱的樱花妹投上一票。

对二次元爱好者来说，二次元本就是对抗三次元现实世界的一片净土，是他们心中的诗和远方，这就不难理解，为什么美依礼芽会在这届浪姐中一夜出圈。

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快手的“极乐净土”

美依礼芽成为人气王，这可能是芒果TV从来没想过的结果，毕竟他们在期待下一个王心凌，然而情怀杀在内娱早就好不好使了。

这个二次元破壁者直接带浪姐飞，在二次元圈炸开后，平台们也盯上了“这块肥肉”。

作为“娘家人”的B站，官宣美依礼芽、特酷B站直播活动，抢到了所有平台前的独家首发位。

看似与二次元断层的“老铁社区”快手，也抢到了这位“新顶流”的流量。

5月11日，美依礼芽跳着蝴蝶步入驻快手，5月16日晚8点，她在快手直播，与龚琳娜一起演唱了《花海》，还直播吃了辣椒。

这场直播最终吸引了9051万场观、1.1亿点赞，相关话题“极乐净土再来亿遍”登上热榜15位，有超过6.2亿次播放。

第二天仍然有若干话题挂在热门，对快手来说，这是一场超出预期的直播，为自己带来一片“极乐净土”。

这两年快手在站外话题出圈这个验证平台价值的指标上却略显乏力。此时，快手比以往更需要美依礼芽。

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快手需要更多的“美依礼芽”

能否制造破圈的话题性事件，是考验社交平台影响力的关键指标。

这些年无论从热点事件、热点人物，还是热门歌曲方面，快手都缺乏存在感。

今年直播领域比较出圈的董洁来自小红书，“特种兵式旅游”在抖音的话题阅读量达30.8亿，最具传播度的热歌《挖呀挖呀挖》，也都是通过抖音完成了大众向传播和话题迭代。

快手的不温不火使其流量转化亏损严重，去年第四季度亏损率第一次被压到了个位数。

所以减少平台营销支出是必要的，但对外保持一定的对外营销动作又是必需的。

为了不让自己处于两难境地，快手尽可能高效地打造高价值营销事件，每一笔钱都花在刀刃上，这就不难理解快手围绕美依礼芽的营销动作。

快手不再是单单依靠短剧来营销转化。今年以来快手从脱口秀女主播刘小啦的首秀，到郭德纲独家入驻后每天中午更新，快手在寻找打开站外扩散的机会。

美依礼芽的首播获得了不错的反馈，除其自带的流量本身，粉丝们对快手粉色系的鲜花背景、边吃边聊的模式以及环节设置都有不错的评价。

快手长期以来的内容能力，确保了其营销动作的有效性。

但如果要优化营收，保持有效的营销支出仍然是必要的。

快手还需要更多的美依礼芽。